うわぁ、これは予想以上に、かなり深刻かも、でもこれをきっかけに改善しようよ／プロ野球中継

先日、野球競技がロンドン五輪から除外されたことについて
日本における本質的な野球人気について、大きな影響は
ないのでは、というエントリーをした。

しかし、ちょっと深刻なことになっているようだ。
長嶋観戦のゲームですら、巨人戦の視聴率が13.5％（関東地区）
だったが、その後、さらに低下しているらしい。

７月８日、９日の『巨人vs広島』戦の視聴率（関東地区）は、
それぞれ8.7％、10.1％。
そして、７月１２日の『巨人vs中日』戦の視聴率（関東地区）は、
なんと6.2％だったとのこと。

今や、巨人戦の中継の視聴率が、全国的なプロ野球、野球の
人気そのものと言う訳ではない、と私は理解している。

しかし、メディアが、巨人戦の視聴率上での人気＝野球の
人気という構図で、野球を語ってきており、それを信じて
しまっている人たちも結構多い。
だから、この視聴率低下（壊滅と言っても良いくらいの）が、
本来、非常にポテンシャルのあるはずの福岡ホークスとか
タイガースとか、がんばっている北海道日本ハムとかまで
含めて、あたかも「プロ野球人気そのものがあかん」という
論調になりがちだ。

しかし、それは違うのではないか。

巨人の現在の状況及びゲーム内容は、どう考えても、
ふつうの感覚を持っているプロ野球ファンならば、関心を
持てるような状況ではない。
視聴率が下がるの当たり前やん。

ふつうにプロ野球が好きな人、野球が好きな人だったら、
今シーズンだったら、松坂対ダルビッシュだったり、
突然強くなった千葉マリーンズだったり、首位を走る
タイガースやホークス、さらにサブマリン渡辺とか新庄の
方が、素直に興味を持つだろう。

たしかに、ある時期までは、巨人戦でさえあれば、たとえ
最下位でも、状況に関係なく視聴率２０％とかとっていた。
それであれば、ビジネス上巨人戦を放送する意味はあった
だろう。
しかし、ここまで巨人戦の視聴率が下がったんなら、
意味は無いやろう。
現在の状況に応じて、全国中継するゲームを、６カードの
中からフレキシブルに変えたらどうなんだ。

今シーズンの今の状態なら、阪神対中日や、マリーンズ
対ホークス、松坂対ダルビッシュなど。
もちろん、これらのカードが突然２０％を取れる訳はない。
巨人戦の視聴率が落ちたりとはいえ、同じ程度か、やや
下回る程度かもしれない。
でも、巨人戦の放送権料（よく１億円と言われている）に
比べれば、全然安いんだから、同じ程度の視聴率なら、
ビジネス的にはコストダウンになるだろう。

で、そうやって、全国中継は、その時々の一番旬なカードを
やる、ってことを重ねていけば、今みたいに、見たくもない
巨人戦しか中継されないから見ない、というライトな野球
ファンも、戻ってくるんちゃうか。

通常は、各球団の地元ローカルでの中継。
（巨人戦も関東ローカルね）
そして、全国中継は、その日その日の旬なゲーム。
こういう組み合わせでやったら、“真の”人気に応じた、
視聴率になるんちゃうか。
で、ここまでひどくならんと思うのやけど。
（もちろん、本当に、日本のプロ野球ファンの殆どが、野球、
　あるいはプロ野球そのものに興味があるのではなく、
　巨人ファンだったっつうなら、そうならないやろうけど。
　それだったら、ほんとに潰れな）

あ、でも、これを実現するには、やはり放映権の契約形態を
変えないといけないんだよな。

＜関連記事＞
昨年のフジテレビ社長発言
今年の各局社長発言
ＨＢＣ巨人戦ローカル差し替えの件

＜本エントリーのＴＢ先＞
プロ野球の視聴率低下についてちょっと煽りすぎですが、
参考になるプロ野球の視聴率について語るblogさん
交流戦で「野球が自分達のサイズに近づいてきた」と
おっしゃるkurumiyama's blog さん
自分のような「かつての巨人ファン」が何故巨人から
離れていったのかを考えるMelody Talkさん
視聴率低下は野球という競技が面白くないからではなく、
中途半端な中継スタイルにあるとおっしゃる
つれづれなるかも さん
プロ野球に対し二つの戦略を提言されている
社長の本音日記さん
視聴率をみて「野球離れが加速～」と考えるのは、
的外れなとおっしゃるすたみなあっぷ さん
巨人戦中継の視聴率が示す程には、野球ファン自体は
減っていないとおっしゃる、黒くて平べったいブログさん
Giants戦中継の視聴率低下を「プロ野球自体の人気低下とか、
コンテンツ価値の低下とか、魅力がないとか、言うの
絶対止めろよな、マスコミ！」と怒り心頭のSo What?!さん

昨年の球界再編騒動の際の記事ですが、
大西　宏のマーケティング・エッセンスさん

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